穷山村与国家4A级景区，这两个概念很少有人能在其间划上等号。然而吴中开发区越溪街道的旺山村却借助“生态”书写了一个奇迹。
从一个外村姑娘不愿嫁本村姑娘不愿留的穷村僻壤到新农村旅游示范点，最终一跃成为全国首批以乡村旅游为特色的4A级景区之一，吴中区开发区越溪街道旺山村无论在旅游界还是新农村建设中都是一个经典案例。这个案例的背后则是一条生态富民的探索之路。中国人民大学环境学院教授张象枢曾精辟地点评为，旺山村因地制宜利用自然环境，发展生态农业、休闲旅游农业，发展了生产，提高了农业的收入。旺山村因地制宜建设新农村的做法，为全国的社会主义建设带了个好头。10月15日，中国乡村旅游文化论坛即将召开，今年5月成功晋级为国家4A级景区的“旺山现象”也首次作为一个全新课题，成为专家学者关注的焦点。
破茧：穷荒地的自我突围
540户山里人家沿着潺潺而下的山涧自然散落，四周青山环抱，粉墙黛瓦，小桥流水，绿树掩隐……走进旺山村，江南水乡田园风光尽收眼底，犹如置身世外桃源。然而谁也不会想到，过去的旺山村交通闭塞，基础配套设施落后，可以说三个字概括："穷"、"偏"、"荒"。村民普遍从事着传统的山区农耕生活，种粮种山芋，1995年以前，村集体收入不足100万元，村民人均纯收入只有2400元左右。一位家住旺山第四村民小组钱家坞姓钱的大叔回忆起十几年前的生活感触颇深：我们村子在山里面，十几前年我们一家5口都是挤在一间30多平米的破房子里，上街最近的路就是翻山到木渎，也要二三个小时，村里连一条象样的路也没有。最早的时候我们这个村落有50多户人家，后来条件稍微好点的都搬出去了，最后只搬剩20几户了；最可怜的要数村里的小伙子们，找不到对象！外村的小姑娘没人愿意嫁到我们村的，本村的小姑娘吧也不肯留下，都巴望着能早点嫁出去……
村里的点滴变化起始于1995年，借助越湖路穿村而过的利好，旺山村对越湖路两侧的土地按田块平整、格田成方、灌排配套的要求进行大规模整治，建成了1600亩高标准农业示范田。2004年，旺山村编制《旺山新农村建设规划》、《旺山生态农庄建设规划》方案，此后，全村开始对农户房屋全部实施外立面“穿衣戴帽”式的改造，依托丰富的自然资源，发展乡村农业旅游。为了求取“真经”，村党总支书记陈龙元组织村党员干部三下杭州梅家坞考察。陈龙元感慨：同样是个偏僻的山坞，但梅家坞搞起了农家乐，短短几年把一个穷山坞变成了声名远扬的休闲好去处。“钱家坞有着同样的自然资源，有条件做得更好！”带着满腹的创业热情，旺山人着手开发钱家坞农家乐。
经过3年的发展，如今的钱家坞，共有一户一景的农家乐饭店28家，其中有3家四星级，3家三星级，2家二星级。同时，一些参与性旅游景点陆续开门迎客。耕岛农事参与体验区内有瓜果长廊、农耕小屋（展示江南传统农耕器具）、森林氧吧、农耕体验区、垂钓参与区、野外烧烤区、宠物会所、休闲茶楼及度假小木屋。茶文化区有个2400㎡的茶博园，游客可以亲自体验观茶、采茶、炒茶、品茶的乐趣，并汲取当地憨憨井的天然泉水作为烹茶之水。在农庄腹地、竹林深处，还有始建于南朝梁天监二年（公元503年）的千年古刹宝华寺。漫步竹林树海，呼吸清新空气，品尝农家菜肴，不论是朋友小酌，还是家庭聚餐，旺山已成为首选的去处之一。
如今旺山亮出了一串漂亮的数字：2009年接待游客62万人次，旅游总收入5500万元，今年1－9月份总接待游客已超过60万人次。乡村旅游壮大了集体经济。旺山村去年村级纯收入1400万元，今年村级纯收入可达到1600万元，农民人均收入可达19000元。全村城镇职工养老保险、大病风险保险和阳光保险覆盖率达100%，村集体还建立了以村民养老、帮贫救助为重点的保障体系，大力支持村公共福利事业的发展。
萌芽：乡村旅游做足“农家”文章
如果说最初村庄的改变还只是冲着致富，那么打造苏州最美乡村则是一次有计划的自我提升。
“游客心目中想看的是袅袅炊烟、小桥流水、渔歌唱晚这些散发着浓厚乡土气息和农耕文化韵味的景象。”村书记陈龙元心里清楚，原生态的村容村貌是旺山最大的特色，如何在发展村级经济的同时，保护生态环境？这是留给他们的一个课题。
在村民致富的同时，“苏州最美乡村”是他们着力打造的一个品牌“名片”——突出农家特征，保持乡村面貌是乡村旅游成功发展的重要抓手。旺山村在最早对钱家坞农家乐民房的改造中，坚持了"保留民房主体、适度拆除旧房、保持乡村风貌"的原则，实行现场设计、逐幢改造，使其呈现出疏密得当、错落有致的景观效果，浓郁的乡土民俗风情，自然的生态绿色，每天都吸引了大量城市游客来吃农家饭、住农家屋，体验山里人的农耕生活；环秀晓筑景区，本是一片苗木基地，我们利用依山傍水、静谧清幽的独特条件，投资3亿元建成休闲度假村，设有康复体检、温泉、宾馆等多项服务，为城市居民提供了一个身心健康、疗养休闲的好去处；又如耕岛景区，通过规划建设，现已成为一个以体验农事为主题的游览区，设有室外烧烤、小河垂钓、捞鱼摸虾、农耕体验、宠物驯养及茶楼品茗等活动内容，十分贴近人们回归自然的向往；再如叆叇岭景区，原来只是旺山的一个产茶基地，通过建造观光通道和休闲茶室等配套设施，形成集游览、赏景、品茶、购茶为一体的茶文化游览区，不但保护了茶叶的种植，而且还拓展了旺山碧螺春茶叶的知名度。乡村旅游应该突出农耕文化，农耕文明与现代文明对比度越强，其田园意味越足；农耕文化越突出、越典型、越贴近都市人亲近大自然的"乡梦"，乡村旅游才会越有发展潜力。
2006年，旺山村分别在旺山居住小区、钱家坞建造了生活污水集中收集和处理系统，解决了村民和钱家坞农家乐餐饮及生活污水的排放。今年以来，该村投资650多万元，从吴中大道延伸铺设了长达3280米的污水管道，贯通村内主干道，并投资100万元完成了自然村内约2500米的村落污水管道。接下来，旺山还将实施包括西坞里、三界村等全部自然村的污水管网延伸铺设，到2010年，村内将全部实行管网化管理，区域内实现污水、油烟、垃圾“零排放”，从而使旺山的自然生态环境得到了更加有益的保护。
几乎是“一夜成名”，留住了绿水青山的旺山村先后获得了“全国农业旅游示范点”、“全国创建文明村工作先进村”等称号，为新农村建设和乡村休闲旅游产业树了一个样板。
转型：农家乐向旅游景区“并轨”
在经济高速发展的苏州，离古城不到25分钟车程的地方竟然还保留着如此原生态的山村——经历了“裂变”的旺山村找到了自身的价值。
从单一的吃农家饭到休闲养生度假，游客的消费模式在改变，全村产业结构也加速转型升级。在获得“全国农业旅游示范点”、“全国特色旅游景观名村”、“全国生态文化村”等多个殊荣后，旺山村进一步探索新农村建设与旅游开发互动的发展模式，不断盘活旅游资源，苏州旺山也由此迈出了全国首批以乡村游为特色的4A景区的创新之路。
打造城南诗画田园和野趣山丘，经过多年的开发建设，旺山景区内已形成九龙潭、宝华寺、叆叇岭、南山、环秀晓筑、钱家坞、耕岛、七子山八个景点。2008年，旺山生态农庄共接待游客51万人次。“旺山景区发展到现在，已成为国内乡村旅游的佼佼者，然而，总的来说，目前旺山的旅游产品还比较单一，缺乏特色产品和体验产品，基本还停留在‘吃农家饭，品农家菜，住农家院，干农家活，购农家品’的初级乡村旅游阶段”，寻找自身差距与不足后，旺山旅游公司总经理张宝元信心满满地告诉记者，景区要从一般的农家乐提升到文化特色鲜明、服务和生态环境优良的乡村旅游目的地，要从无A冲刺国家4A级。
今年3月，《旺山生态农庄4A提升规划》出炉，经过反复论证、修改，终于在6月定稿。根据规划，旺山生态乡村旅游的总体格局为“511”，即5大主题分区、1条景观带和1条旅游主环线。5大主题分别是生态观光游览区、乡村生活体验区、田园风情游乐区、养生文化体验区、健康运动休闲区；1条景观带是新乡村风貌景观带；一条旅游主环线串联5大主题分区。“事实上，在规划论证的过程中，一些景区基础设施已经开始动工”，张宝元说，到目前为止，景区所有道路实现黑色化，配备了130只分类垃圾桶，新造了1个四星级公厕和4个三星级公厕，同时，增加了10个景区管理人员，进一步完善了游客服务中心的服务功能。根据规划，旺山丰富了旅游购物点，筹办了农副产品集散中心，将本地特色产品和其他地区的农副产品，通过整合，统一注册，进行包装，打造旺山农产品品牌；深入挖掘文化内涵，把张桥的道教文化、徐大椿、烽火台、九龙潭、西施塘等典故纳入景区，并规划改造西施塘、乾元寺，新建情人桥等景区，进一步丰富旅游内容。
因为全国新农村旅游示范点和A级景区审批是两条线，在此之前，两块“牌子”不能共融。但乡村游如果不进入景区系统，就很难真正走入市场，吸引上海等周边地区的游客，苏州最美乡村旺山的“招牌”就打不远。而苏州最美的山村要走得更远，也需要一个系统支撑。旺山将这个“难题”抛出，引起了国家旅游局的重视。经过认真研究，国家旅游局发文对乡村游申报A级景区正式“开禁”。而旺山生态园也由此成功创建成为首批国家4A级景区的全国农业旅游示范点。
延伸：借“4A”跳板走向国际
"上有天堂，下有苏杭"，如今的旺山已被誉为"苏州最美的山村"。越溪街道党委书记唐龙生介绍，未来几年，街道将以国家4A级景区为新的起点，在扩容升格、提标升级等方面花更大的功夫、做更美的文章。
事实上，旺山已经悄悄地“行动”起来。在旺山东北部，也就是七子山麓最高处，一个名为“乾元揽胜”的山顶景区正在紧锣密鼓地建设中。根据规划，该景区将以吴越文化为主题，恢复春秋时期吴越争霸的历史遗迹，包括古烽燧墩、春秋遗韵、吴越烽烟等景点。
据介绍，古烽燧墩将以吴越春秋时代建筑风格为主，重建瞭望台、烽火洞、观景台地等，供游客登高远眺，感受战火烽烟；春秋遗韵将以春秋时代的历史文化为背景，在环山道路两侧设置各式景观小品，展示吴越春秋的文化与历史发展轨迹；吴越烽烟将搭建古朴的寨楼，在寨内展示刀车、抛石机、攻城器等，让游客了解古代冷兵器的相关知识。同时，景区还将修复五代吴越广陵王钱元璙之子钱文奉祀父之所——乾元寺，并增设山珍特色餐厅、云雾茶庄等休闲娱乐设施。
在充分挖掘历史文化的同时，旺山积极开展市场营销，开拓游客市场。今年2月，旺山生态园工作人员前往上海、南京等城市旅游集散中心进行推介；4月份，与苏北旅行社联盟机构洽谈，签订合作协议，成功开拓苏北市场……目前，已有近70家长三角地区的旅行社与旺山签订了长期合作协议。
对于旺山来说，长三角地区的客源还远远不够，他们的目标是撬开中原市场，吸引更多的内地游客，进而走向国际。
